En una frase
Una palabra clave es lo que la gente escribe en el buscador y para lo que tú quieres aparecer.
Explicación
Rara vez es una palabra suelta. Lo que de verdad trae clientes suelen ser frases largas y concretas —«presupuesto reforma baño pequeño Madrid»— porque quien escribe eso sabe lo que quiere. Se las llama de cola larga: cada una tiene poco volumen de búsqueda, pero convierten mucho mejor y hay muchísima menos competencia.
Lo importante de una palabra clave no es cuánta gente la busca, sino con qué intención. Hay búsquedas para aprender («qué es una reforma integral»), para comparar («mejores empresas de reforma») y para comprar («reforma integral precio m2»). Cada una pide un contenido distinto, y equivocarse de intención es escribir un artículo estupendo que no vende nada.
Una página, una intención. Intentar posicionar la misma página para diez búsquedas distintas acaba en un texto que no responde bien a ninguna, y en que tus propias páginas compitan entre ellas.
Ejemplo
Volumen frente a intención
«Marketing digital» tiene un volumen de búsqueda enorme y una competencia imposible, y quien la busca está estudiando. «Agencia de marketing digital para clínicas dentales» se busca cien veces menos y la mitad de quien lo teclea quiere contratar. La segunda es la que hay que trabajar.
Errores frecuentes
- Elegir palabras clave solo por volumen de búsqueda, sin mirar intención ni competencia.
- Repetirla artificialmente en el texto en lugar de escribir con naturalidad.
- Canibalizarse: dos o tres páginas propias peleando por la misma búsqueda.
Dónde lo ves en MKG Suite
El asistente de contenidos de MKG Suite sugiere palabras clave y las incorpora al texto y a los metadatos del artículo al generarlo.