Cómo agrupar publicaciones en campañas y usar el calendario
Publicar suelto es fácil; saber si algo ha funcionado, no tanto. Las campañas de MKG Suite son contenedores: agrupan publicaciones de redes, newsletters y artículos web bajo un mismo objetivo para que puedas medir el conjunto. El calendario es la otra cara de lo mismo: ver todo lo planificado en un mes de un vistazo.
Listado de campañas de una marca y el calendario de la semana con las publicaciones programadas repartidas por días.
Antes de empezar
- Tener alguna publicación creada, aunque sea en borrador.
Qué es una campaña aquí
En MKG Suite, una campaña no es una publicación: es el paraguas que agrupa varias. El lanzamiento de un producto puede incluir tres publicaciones en redes, una newsletter y un artículo en el blog, y todo eso vive dentro de la misma campaña.
La ventaja es la medición. En lugar de mirar cinco piezas por separado, ves el resultado agregado del objetivo que te habías propuesto.
Crear una campaña
Ve a Contenidos › Campañas
El listado muestra tus campañas con su estado y cuántas publicaciones agrupa cada una.
Pulsa «Crear Campaña»
Dale un nombre que se entienda dentro de seis meses, no uno improvisado.
Elige el producto o servicio que promociona
Se toma del catálogo. Además de ordenar, sirve para que la IA sepa de qué está hablando al redactar el contenido de la campaña.
Empieza a añadir publicaciones
Desde el asistente de cada publicación puedes asignarla a esta campaña, o añadirlas desde la propia ficha de la campaña.
Trabajar con el calendario
Contenidos › Calendario muestra todas las publicaciones planificadas de la marca seleccionada. Tiene cuatro vistas y cada una sirve para algo distinto:
- Año: la foto general, para ver si hay meses vacíos o semanas sobrecargadas.
- Mes: la vista de trabajo habitual para planificar.
- Semana: por horas, útil cuando publicas varias veces al día.
- Día: el detalle completo de una jornada.
Una rutina que funciona
Planifica por meses, no por días
Siéntate una vez al mes con la vista de mes y reparte los temas. Improvisar cada mañana es lo que hace que las redes se abandonen.
Agrupa por campaña desde el principio
Asignar la campaña al crear cada publicación cuesta un clic; reconstruirlo después, bastante más.
Revisa los informes al cerrar el mes
En Contenidos › Informes tienes el rendimiento real por canal: alcance, interacción y conversiones agregadas.
Deja que la IA revise el plan
El director de campañas replanifica automáticamente el calendario contra el objetivo que le hayas marcado, y avisa de lo que no encaja.
Preguntas frecuentes Las dudas que aparecen al hacerlo
Lo que suele preguntarse quien sigue este tutorial con el panel abierto delante.
No es obligatorio: una publicación suelta funciona perfectamente y se programa igual. La campaña aporta cuando varias piezas persiguen el mismo objetivo y quieres medirlas juntas, como un lanzamiento o una promoción de temporada. Para el contenido de mantenimiento del día a día, muchos equipos publican sin campaña y no pasa nada.
En Contenidos › Informes ves el rendimiento agregado por canal: alcance, interacción y conversiones de las publicaciones que agrupa. Cada newsletter aporta además sus aperturas y clics, y las campañas de publicidad de pago tienen su propio panel con el detalle por red. Las campañas también se pueden imprimir o exportar para pasárselas a un cliente.
Sí, con los permisos de su rol: el calendario muestra el contenido de la marca seleccionada, así que cualquier miembro con acceso a esa marca lo ve. Un perfil VIEWER puede consultarlo sin poder modificar nada, que es lo habitual cuando quien revisa el plan es un responsable o el propio cliente.
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