En una frase
Un público similar es una audiencia que la plataforma publicitaria construye buscando usuarios que se parecen a una lista tuya de clientes o visitantes.
Explicación
Le entregas a Meta o a Google un grupo de referencia —tus compradores, quienes visitaron una página concreta, tu lista de suscriptores— y la plataforma analiza qué tienen en común para salir a buscar perfiles equivalentes entre sus usuarios. Es la forma más eficaz de escalar una campaña sin perder puntería.
La calidad del resultado depende por completo del grupo de partida. Mil compradores reales producen un público similar mucho mejor que cincuenta mil visitantes cualesquiera: cuanto más limpio y más homogéneo el origen, más útil la copia.
Se elige un porcentaje de similitud, normalmente entre el 1 % y el 10 % de la población del país. El 1 % es el más parecido y el más pequeño; ampliar gana volumen pero diluye el parecido, así que conviene empezar estrecho y abrir solo cuando el rendimiento aguanta.
Ejemplo
Escalar a partir de 1.200 compradores
Una tienda sube su lista de 1.200 clientes que han comprado más de una vez y crea un público similar al 1 % en España: unas 200.000 personas. La campaña dirigida a ese público rinde por encima de la de intereses genéricos, porque el patrón lo ha sacado la plataforma de compradores reales y no de una suposición.
Errores frecuentes
- Partir de una lista demasiado pequeña o muy mezclada; con menos de unos cientos de registros el parecido es ruido.
- Saltar directamente al 10 % buscando volumen y acabar con un público casi genérico.
- Subir datos de clientes sin base legal para ello: hace falta información y consentimiento adecuados en la captación.
Dónde lo ves en MKG Suite
Los públicos creados en MKG Suite pueden servir de base para construir públicos similares en las plataformas de anuncios conectadas desde el módulo de Publicidad.