En una frase
El CPC es lo que te cuesta de media cada clic que recibe tu anuncio.
Explicación
Es el modelo de cobro más extendido en publicidad de búsqueda: la plataforma no te cobra por enseñar el anuncio, sino cada vez que alguien hace clic. Lo que pagas por clic no lo eliges tú directamente; sale de una subasta entre anunciantes que quieren llegar al mismo público.
El CPC baja cuando tu anuncio es relevante para quien lo ve, porque las plataformas premian con precios más bajos a los anuncios que la gente quiere clicar. Es decir, mejorar el CTR suele abaratar el CPC sin tocar el presupuesto.
Un CPC bajo no es un objetivo en sí mismo. Hay clics de 0,15 € que no compran nunca y clics de 3 € que cierran un contrato anual. El CPC solo cobra sentido mirando qué pasa después del clic.
Cómo se calcula
CPC = inversión total ÷ número de clics
Es un promedio del periodo: dentro de una misma campaña unos clics habrán costado el triple que otros.
Ejemplo
300 € de inversión en Google Ads
Una campaña gasta 300 € y consigue 240 clics. El CPC medio es 300 ÷ 240 = 1,25 €. Si de esos 240 clics salen 12 presupuestos solicitados, cada presupuesto ha costado 25 €: ese segundo número (el CPL) es el que decide si la campaña vale la pena.
Errores frecuentes
- Optimizar solo para bajar el CPC y acabar comprando clics baratos de gente que no va a comprar.
- Confundirlo con el CPM: el CPC se paga por clic, el CPM por cada mil veces que se muestra el anuncio.
- Comparar el CPC entre sectores. En seguros o abogacía un clic cuesta varios euros; en moda, céntimos.
Dónde lo ves en MKG Suite
El CPC de tus campañas de Meta Ads y Google Ads se ve en los informes de Publicidad dentro de MKG Suite.